品牌感知度

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什么是品牌感知度

  品牌感知度是指消费者品牌的“感知质量”(perceived quality)。它是消费者对品牌所传达的信息与同类产品相比的优势综合体验,决定着品牌的效应价值比。

  消费者品牌感知特别是体验到原品牌质量越高,他们对延伸产品的接受程度也越高,反之则越低。因此品牌感知度的提高主要是通过产品广告公关活动服务等方式实现,同时消费者参与和体验也是提升感知度的重要方面。

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