品牌信念

品牌信念(brand belief)

目录

  • 1 什么是品牌信念
  • 2 品牌信念的构成因素
  • 3 品牌信念的例子

什么是品牌信念

  消费者大多心中都有一套已认定的每一品牌各种属性的排列位置,称为品牌信念。

  品牌信念是思想精华,它指出品牌的存在理由(Reason Of Being)最成功的品牌,它们的观点无不联系人类基本的真理,这些真理,影响我们每一个人。

  例如:

  耐克——出众的欲望

  苹果——个人的力量

  可口可乐——希望和乐观的不竭动力

  麦当劳——基本舒适

  品牌对“自己是谁”有清楚的认识,有自己的观点,并且自信地传播,令消费者为之动容。

品牌信念的构成因素

  品牌信念的2大构成因素:

  第一,意识形态

  一次洞察,或一个对世界的观点。它决定着品牌的机会。注意:不应死盯在“产品”上;通常与一种心理需要相关联。

  第二,企图心

  品牌企图达成什么。注意:与品牌的产品或服务相关的大大的承诺。   

品牌信念的例子

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