同一化策略是指对同一类产品或同一企业生产的各种产品，使用相同的包装装潢造型、相同的图案或其他特征。这种策略加强消费者印象，有利于树立名牌，增加消费者的信任感。同一化策略的包装主要有系列化包装和配套包装。
