单一感官设计

　　单一感官设计是指设计师从人体感官视、听、味、嗅、触感等某一方面入手，刺激消费者感官机能，使消费者认识产品更加真实，进而引导消费。

　　当前，广告中的感官设计主要是单一感官设计，且主要集中在视听觉方面。很多广告一味地对受众进行视听觉的轰炸，使受众对这2种感官的“感觉阈限”越来越高，甚至有不少受众已对之形成了免疫力。

　　1、视觉设计的瓶颈及其新趋势

　　广告中最常见的感官元素是视觉。视觉可以吸引注意力，强化记忆，加强信念，讲述故事，更重要的是，视觉还能产生联想。未来视觉符号的选择与组合，不仅要考虑符号本身的视觉冲击力，还要考虑符号背后的意义。索绪尔认为，符号是一个具有意义的实体，由能指与所指构成。能指和所指之间的关系往往是任意武断的，这就需要设计人员不但要熟悉视觉元素本身的设计规律，还要了解社会文化心理。

　　2、听觉设计的缺陷及其新方向

　　听觉设计的元素包括声音、音乐和音响。好的声音设计可以通过人物声音让听众“看到”、想像出说话人的形象。而音乐可以营造一种氛围和建立一个背景。从全家欢聚的氛围到烛光晚餐的氛围都可用音乐来传递，更重要的是音乐可以塑造出一种意象，并产生戏剧效果。在朗朗给劳力士做的广告中，就是用钢琴的乐曲声音，传递出商品使用情形的高雅意象。

　　听觉广告有天生的缺陷:时间短暂、稍纵即逝，给人的印象不深刻，听众注意力容易分散等。复杂、新奇、外观吸引人和用法复杂的商品，不宜做以听觉为主导的广告。

　　当然，听觉的伴随性也蕴藏了无限的商机。随着网络广播的发展，移动人群的兴起，听觉符号因其非干扰特性而魅力凸显。另外，声音识别正成为企业形象识别系统的新内容，且作用明显。例如，听觉LOGO的设计与导入开始兴起，摩托罗拉的”Hello Moto”听觉识别符号，朗朗上口，简短易记，经重复传播，甚至成为人们的日常生活用语，在强化识别的同时，还能给品牌赋予时髦、流行等象征意义。

• 多感官设计