公关作品

　　公关作品是指比如公关杂志、公司简介、公司内部报刊等印刷物；以及以此为内容制成的录像、照片或幻灯片等图像资料；最近随着IT技术的发展，还有作成CD—ROM等多媒体形式的作品。

　　在公共关系活动中，公关作品除了文字内容外，还应选配照片和绘画，使文字内容得到补充和升华。

　　1)摄影。

　　公关摄影要与所讲述的内容相联系，为传播组织信息的主题服务。与绘画作品相比，摄影作品有更强的说眼力，它能真实地再现事物的本来面目，更准确地表现事物的特点。同时摄影作品制作相对简单且表现手法丰富，它的表现力和艺术感染力都比绘画更胜一筹。它可以利用造型技巧、表演技巧、后期加工技术等多种表现手段，给受众留下深刻印象。公关摄影应注意以下几个方面：

　　(1)要突出主题。每次公关活动都有明确的主题，照片要为突出主题服务。常用的表现手法有：直接突出主题；烘托突出主题；虚实对比突出主题。

　　(2)要力求准确。通过表现商品形态(多用斜侧面角度体现)、商品本身的质感以及色彩等，突出商品的真实性，增加可信度。

　　(3)注意使用多种表现手法，增强画面感染力。如拍摄角度，光线的运用，构图技巧以及线条、色彩等的综合技巧的运用，力求使作品给人以美的享受，从而增强其艺术感染力。

　　2)绘画。

　　在表现一些抽象的、无形的、夸张的内容时，绘画比摄影更有优势．特别是一些漫画作品，其幽默性是摄影作品不可比的。公共关系信息更多的时候是传播组织形象或服务内容方面的信息，有时是反映社会问题的，所以，绘画作品以其抽象、象征性的表现手法常常为公关作品采用。

　　绘画有多种表现形式，如水彩画、写意画、线条画、剪影画、漫画、油画等。公关作品中的绘画不是以欣赏为主，而是以突出主题为主。绘画作品的制作，要根据媒体的特点进行设计，如报纸版面的绘画应力求简练，路啤广告绘画力求气派、精美等。

　　印刷作品要取得较好的传播效果，必须做到以下几个方面：

　　1)要使作品能引起读者注意。

　　印刷作品的注目率是指阅读公关栏目的人在整个读者群中所占的比例。影响作品注目率的主要因素是：

　　(1)作品占据的版面空间。一般情况下，版面越大，所引起的兴趣也会越大，注目率越高。

　　(2)作品的位置安排。作品位置是指公关作品刊登在报纸版面的位置。报纸正版的作品最引人注目。作品在版面位置上读者注目的顺序为：先注意上半版的左上区，接着右上区，接着下半版的右下区，最后是左下区。

　　(3)作品的表现形式是否美观、新颖，是影响读者注意力的重要因素。

　　(4)作品的不同色彩会对读者产生不同的心理影响。

　　2)力求使作品能最大程度地影响读者态度。

　　作品应巧妙地定位，并在一段时间内，重点倡导和突出一个主题，使读者形成较为统一的印象，这时形成的态度才会稳定、持久。

　　1)电台节目制作。

　　广播电台节目在传播速度与范围卜优于印刷品。但电台节目传播的信息转瞬即逝，有声无形，无法保存和查询，其感染力不如电视。所以电台节目的制作要扬长避短，发挥声音优势。

　　(1)电台节目的表现形式多种多样。电台节目常用的是直接陈述式，由声音富有感染力的播音员按稿播音，同时配上音乐。其他表现形式还有对话式、小品式、广告歌式、曲艺式等。

　　(2)电台节目的制作。一般要求广播稿、音乐、音响三方面有机结合。广播稿要强调口语化，做到通俗易懂，朗朗上门；音乐主要为了突出主题，创造气氛和情调，其音量一般要低于-文字语言音量；音响主要包括自然环境音响(风声、雨声、鸟鸣)、产品音响(如相机的快门声)、人物音响(如脚步声)，音响的使用是为主题服务的，所以要有所选择，避免嘈杂。

　　2)电视节日制作。

　　电视通过声音与画面的结合、视觉与听觉的结合，成为目前影响最为广泛的传播媒介。电视节日生动、形象、逼真，具有很强的吸引力、感染力和说服力。

　　电视节目的制作要求是：电视画面内容与解说词要相互配合，相辅相成。解说间文稿要生动、鲜明、简洁、易懂，同时要紧扣主题。与画面配合．共同为突出主题服务。电视节目的制作过程一般要经过镜头设计、拍摄、剪辑、写解说词、配音等几道程序。具体制作细节一般由专职人员完成。