体育传媒市场

　　体育传媒市场是媒体与媒体之间、媒体与受众之间以及媒体与其他组织机构之间就体育及其相关信息的传递、接受而进行交易的场所。可见，体育传媒市场的客体是体育信息。

　　体育传媒市场的供给者是各类媒体。国际知名的体育传媒系统有ＥＳＰＮ和ＳＴＡＲＳＰＯＲＴＳ，中国体育媒体的佼佼者有《体坛周报》、《足球》、《南方体育》、《中国体育报》、《球报》和《２１世纪体育》等。体育传媒市场的需求者则是受众或其他机构。在信息技术飞速发展的时代，媒体样式日新月异。多元媒体的作用下，受众的注意力与喜好呈现出细分化、个性化的态势，这导致复合媒体逐渐取代单一媒体。所谓复合媒体，就是指将电视、广播、报刊、互联网、手机短信等单个媒体的资源进行整合，在这个基础上传播信息，于是受众可以通过不同的媒体渠道接受同一家传媒企业的服务。在这个背景下，体育传媒市场也进入了“一个竞争的时代”，媒体间的合作博弈成为传媒市场竞争的实质。

　　体育传媒市场的定价具有两个特点，其一是垄断性；其二是瞬时性。这两个特点来源于体育传媒市场客体———体育信息的特性。信息具有强烈的时效性，因此，同一信息在各个时点上其市场价值是不同的，距离信息发生时点越远，其价值（新闻价值和市场价值）越低。此外信息传播的方式是扩散，这意味着距离信息发生时点越近，信息知情人的数量越少。信息的扩散传播决定了信息产品定价的垄断性；而信息的时效性则决定了信息产品定价的瞬时性。

　　在国际经济舞台上，传媒产业方兴未艾，体育传媒市场的发展如火如荼，难怪美国有一个名叫普利特的人，把体育、绯闻与罪恶一同列为媒体吸引受众的３大法宝。

　　体育传媒市场完成体育信息传递的过程与媒体刺激人体感官（如听觉与视觉等）的过程是合二为一，这个过程及其完成方式正是广告所需要的，因为广告的核心目的就是刺激受众以诱发其购买欲望。因此，当代体育传媒市场与广告赞助成了“孪生兄弟”，哪里有体育赛事转播，哪里就充斥着赞助厂商的广告。巨额的广告赞助费极大地增强了体育媒体的资本实力，从而提高了体育信息传播的速度和质量，高质量的音画效果又加强了对受众的吸引，最终使广告赞助商再次不惜血本的购买赞助权，这个正反馈的过程正是体育传媒市场生生不息的真实原因。

• 吴超林.体育产业经济学[M].高等教育出版社.2004