低价风险

　　低价风险是指由于企业把产品价格定得过低，而使企业招致损失或经营活动处于被动的状态。

　　对企业来说，低价原本的意思是通过降低产品价格，来吸引消费者或用户购买，以达到促进销售，实现薄利多销的目的。而实际上，低价充满了风险：

　　其一，如果低价后销售量增长的幅度低于产品的降价幅度，则会使企业销售额整体下滑，从而无法实现企业低价促销的目的。

　　其二，低价可能使顾客怀疑产品质量有问题，或处理存货，因而不积极购买。

　　其三，低价极易引起竞争对手的反击，可能会诱发价格大战。

　　其四，过度低价使企业下一步的价格调整空间缩小，销售工作难度加大。

　　其五，低价会侵蚀企业大片的利润空间，降低企业的盈利能力，尤其不适当的低价可能会使企业失去许多应得利益。

• 高价风险
• 调价风险