价格领袖

价格领袖(Price Leadership)

　　价格领袖是指经由同业的某一家公司先订定产品某一期间内的价格后，其它公司根据该订出的价格，就其同质产品，订定其价格。价格领袖并非一定为该行业最大的公司，亦非该行业间特别规定或选举产生，它往往来自同业间长期的定价习惯，或来自同业间一种自然的默契而形成的。

　　价格领袖通常有三种形式：一是支配型价格领先，二是成本最低型价格领先，三是晴雨表型价格领先。

　　支配型价格领先，是指由寡头垄断行业中占支配地位的厂商根据利润最大化原则确立产品的售价，其余规模小一些的厂商根据已确立的价格确定各自的产销量。

　　成本最低型价格领先，是指由成本最低的寡头按利润最大化原则确定其产销量和销售价格，而其他寡头也将按同一价格销售各自的产品。

　　晴雨表型价格领先，是指寡头垄断行业中，某个厂商在获取信息、判断市场变化趋势等方面具有公认的特殊能力，该厂商产品价格的变动，起到了传递某种信息的作用，因此其他厂商会根据该厂商产品价格的变动而相应变动自己产品的价格。

　　(一)支配型厂商价格领先

　　支配型厂商的价格领袖是指:在某行业中占有统治地位，具有一定规模的厂商，在实行价格时，领先确定自己的价格，这个价格是根据利润极大化原则确定的。其余一些小厂商，则像完全竞争一样根据价格提供自己的产销量。如图所示，在图1中，DD'为市场需求曲线，S为该行业中所有小厂商所组成的总供给曲线。假定价格为P₁，市场需求等于所有小厂商的供给，市场对支配型厂商的需求为零，所以价格轴上的P点可以看作是支配型厂商的需求曲线dd’上而的价格OP₁的一点。如果价格为P₂，则所有小厂商的供给量为P₂G，支配型厂商的供给量为GB，市场总供给量为P₂G + GB。在P₂B上取一点A，令P₂A = GB，则A点是支配型厂商需求曲线dd’上的另一点。同理设价格为P₃，则小厂商的供给为P₃H = OQ₂，从而支配型厂商的供给为HK，则E是dd'需求曲线上的又一点。这样，在价格轴上任选一点，即可从DD’曲线与S曲线推导出支配厂商的需求曲线dd'。在图中MR是与需求曲线dd'相对应的支配型厂商的边际收益曲线，MC是该厂商的边际成本曲线。SIR与MC相交于F点，由此可知该厂商在边际成本之上追加到利润加成为FE，则产量Q₁和价格p₃是该厂商能实现最大利润的产量和价格。该行业所有小厂商的产销量为P₃H = OQ₂，市场销售量 = P₃H + HK = OQ₂ + P₃E = OQ₂ + Q₂Q₃ = OQ₃。假如该行业占支配地位的厂商不只一家，而是少数几家，上述模型仍然适用。在这种情况下，边际成本曲线将由这几家厂商的边际成本曲线加总绘成，dd’曲线就是这几家厂商的需求曲线。

　　支配型厂商的价格领先，并不意味着行业中厂商之间进行主动的勾结。

　　一些经济学家指出，小厂商只是发现这样可以节约信息成本。一些有经济规模、效益好的支配型厂商研究市场以确定利润最大化的产量，而这些小厂商则是无偿利用支配型厂商提供的信息。

　　(二)成本较低厂商的价格领先

　　成本较低厂商的价格领先是指寡头垄断厂商为了保持其产品的市场销路，放弃使自己获得最大利润的均衡价格，而以较低成本厂商的均衡价格作为自己的销售价格。

　　图1假设该行业有三家厂商，成本状况各不相同。假设这三家厂商暗中默认，市场由三家瓜分，因而D₁ = D₂ = D₃。成本最低按利润极大化原则确定其产销量为OQ₁，销售价格为OP₁;如乙厂商和丙厂商也按利润极大化原则行事，其产量将分别是OQ'₂和OQ'₃，价格是OP₂和OP₃。但由于假定产品是同质的没有什么差别。乙厂商和丙厂商假如把各自产品的售价分别定为OP₂和OP₃，他们会丧失一部分市场给成本量最低的厂商，因而这两家厂商将按照OP₁，价格销售各自的产品，分享的市场份额各为OQ₂和OQ₃，各自获得的利润量将小于最大利润。

　　(三)晴雨表型厂商价格领先

　　领先价格变动的寡头厂商称为晴雨表厂商领先制，这个厂商不一定是该行业中规模最大或效率最高的厂商，但这个厂商一般都能较及时地掌握市场信息，正确判断全行业的成本及需求状况，而为其他厂商所仿效的晴雨表型厂商，使该厂商成为行业中的价格领袖。例如，当市场情况萧条时他能带头降低价格，当需求状况好转时他能带头提高价格。