产品获利能力评价法

　　产品获利能力评价法主要是根据资金利润率水平，来评价和选择产品。资金利润率是一个综合性指标，可以通过很多指标综合反映出来，这里是运用产品的销售利润率和资金周转次数来表示。

　　运用获利能力评价法的关键在于合理确定资金利润率的标准，最低不能低于银行利息率，否则，就没有开发和生产的必要了。应用这种方法需要计算产品的销售利润率、资金周转率和资金利润率，然后找出各产品的资金利润率在坐标图上的位置，以确定对策。

　　1、计算各种产品的销售利润率，资金周转率（资金周转次数）和资金利润率。

销售利润率=销售利润/销售收入

资金周转率=销售收入/流动资金、固定资金总额

资金利润率=销售利润/资金总额=销售利润率×资金周转率

　　2、规定标准资金利润率（一般不低于银行利率）淘汰低于标准利润率的产品。

　　3、确定对策

• 资金积压型——采取快速周转措施扩大促销；
• 快速周转型——提高销售利润率（提高价格，降低成本）；
• 增长型——盈利最强，扩大生产和销售（必生产的品种）；
• 下降型——最低资金利润率，撤退、淘汰。

• 技术经济评价法
• 产品市场寿命周期评价法
• 产品系列平衡法
• 临界收益评价法