产品样板测试

　　所谓产品样板测试，就是对这些产品样板及其产品概念放在一起测试。

　　其目的是：了解产品样板与产品概念是否吻合；测量产品概念和产品样板的沟通效果和吸引力；估计消费者对新产品的购买意向；确定产品概念和产品样板是否需要改进和进一步充实。

　　产品样板测试的主要目的是了解产品样板是否已很好地将产品概念转变为实物，因此在测试产品样板时须同时测试产品概念，且由同一批被访者对两者进行回答，此外测试问卷中询问产品概念的问题和询问产品样板的问题必须一致，以便将结果进行比较。

　　产品样板测试问卷的主要内容如下：

　　1、出示所测试产品的概念卡，然后询问：

• 对产品的第一感觉；
• 对产品的购买兴趣(购买或不购买的原因)；
• 对产品的喜欢程度(喜欢或不喜欢的地方)；
• 产品的独特性(新颖程度)；
• 对产品关键特性(或对产品看法)的评价。

　　2、出示所测试产品的样板，让被访者观看或品尝，然后询问：

• 对产品的第一感觉；
• 对产品的购买兴趣(购买或不购买的原因)；
• 对产品的喜欢程度(喜欢或不喜欢的地方)；
• 产品的独特性(新颖程度)；
• 概念与实际产品是否吻合(或产品与期望的比较)；
• 背景资料。

　　通过后期的统计分析，针对购买意向、喜欢程度、独特性等研究问题，比较概念测试和样板测试的结果是否存在显著性差异。

• 概念筛选测试
• 概念吸引力测试