云媒体

云媒体(Cloud Media)

　　云媒体这一概念引申自云计算。云媒体这一名词出身草根，到目前为止并没有被学界正式规范和提出。云计算的云，通俗的理解就是存在于互联网上的服务器集群上的资源。它包括硬件资源(服务器、存储器、CPU等)和软件资源(应用软件、集成开发环境等)，本地计算机只需要通过互联网发送一个需求信息，远端就会有成千上万的计算机为你提供需要的资源并将结果返回到本地计算机。这样，本地计算机几乎不需要做什么，所有的处理都由云计算提供商所提供的计算机群来完成。本质上，这一美丽的网络应用模式．传达的是“聚合、共享、交互、细分”的核心思想。

　　综合当前有关“云媒体”特征以及作用的零星讨论，可对“云媒体”的内涵作如下阐释：

　　云媒体是指依托云计算时代互联网能自动将信息进行整合分类、交叉处理的技术条件，报纸、电视、网络、手机等不同新老媒体形式共同聚合成一个庞大的媒介集群，进而构建起一个内容无界限传递、载体多样化应用、受众主体式参与的信息资源集成共享平台,以便针对细分的受众需求对信息进行便捷地全面扫描、有选择地加工组合的媒介发展模式。

　　可以说，“云媒体”表达的是现阶段的一种媒介理想。它是关于媒介如何实现深度融合这一命题的最新设想和探索。

　　云媒体的核心特征是“聚合”，包括内容、运营模式和发展策略等方面的聚合。现已进入个人媒体阶段的全民发声时代。信息提供者和信息接收者基本一体化。但人们仍需要媒体为信息的重要性排序。这个排序是基于全民发声的基础．这是传统媒体迈向“云媒体”时代必须接受的法则．即传统媒体要以“用户中心、内容主导、技术和商业驱动”为内核，围绕用户实现线上线下互动的数字化转型。单纯改变介质并不能挽救传统媒体，如果不研究用户的行为习惯．仍以传统思路办新媒体，此新媒体仍属于传统媒体的范畴。

　　云媒体时代就是依托互联网形成的信息提供者和信息接收者的一体化时代，任何人都能向网络发布信息，而网络则能自动将有关信息进行整合分类，并实现信息的交叉处理，在公开辩论的情况下达成社会共识，从而为接收者提供从背景到过程再到周边参考信息以及主导性结论的完整信息链。

　　我们早已进入了互联网时代，云媒体时代和互联网时代之间尽管没有明显的时间界限，但网民数量的剧增还是为人类从互联网时代向云媒体时代跨越提供了从量变到质变的推动。长期以来，互联网一直在被以管理传统平面及广电媒体的方式管理着，但随着网民人数的几何式增长，传统的管理方式在效果上已经不可能达到目的，其曾经“有效”的时期实际上也只不过是推迟了云媒体时代的到来，而不可能防止云媒体的最终降临。

　　主流媒体在互联网时代之前曾长期垄断了信息的发布功能，尽管这一特权在互联网时代已经被削弱，但真正被颠覆还是在云媒体形成之后。主流媒体曾经可以轻易地凭借着自己的技术和制度优势将网络信息斥之为不经验证的、个人感受的、片面的以至于虚假的，但现在云媒体的每个单元都获得了强大的信息获取和验证能力——这要感谢手机上边那个小小的摄像头，获取第一手信息的可能性远远大于主流媒体。对于受众来说，第一手信息在可信度方面意味着什么是不言而喻的。

　　而且云媒体下信息提供者几乎不可能是单一的，这就意味着信息会反复遭到其他提供者的交叉验证，从而使得云媒体时代下说谎成为一件非常困难的事情。云媒体信息真实性的增强对主流媒体的“权威性”构成了巨大的威胁，而这恰恰是主流媒体之所以成为主流的关键所在。

　　其次，主流媒体的另一项主要本领是塑造“主流”观点。而这一地位也会随着云媒体的到来而遭到动摇。话不说不清、理不辨不明，主流媒体作为信息发布者，在提供辩论平台方面存在着巨大欠缺，而这恰恰是云媒体的最长项。曾有人质疑互联网辩论的严肃性，或许是的，但只需要通过简单的反垃圾留言过滤插件将所谓“顶”、“沙发”之类的无意义跟贴过滤掉，人们很容易发现主流价值观依然具有强大的生命力，很少有什么网络辩论最后形成的是乖张怪异的论调。