F2O电子商务模式

F2O(Focus to Online)

　　F20是Focus to Online的缩写，即为“焦点事件+电子商务”的新型模式。网络营销作为一种创新的营销工具，其目的仍然是促进销售，获得顾客认知与购买，实现营销利润。

　　2013年《舌尖上的中国》成功掀起了人们对充满地方特色美食的关注，每期节目播出后，都在电商平台引发了搜索购买的狂潮。这种现象引起了《舌尖》剧组的高度关注，他们开始思考如何通过荧屏外的观众盈利，将收视率转换为收益。于是在《舌尖2》筹备之初，节目制作方即与天猫取得合作，通过在天猫开辟“舌尖直通车”的方式，取得分账收入。

　　 F20无论对于电视媒体还是电子商务平台来说，都存在巨大的商机。《农产品电子商务白皮书份(2013)》资料显示，去年农产品销售业绩位于第八位的蜂蜜在通过《舌尖上的中国》第二期中对西藏林芝野生蜂蜜的描绘，再一次把其销售额推到一个新的高度。在《舌尖上的中国》开播以前在网络上销售业绩平平的土特产品也一下迎来一个井喷式的增长，比如销售业绩一直不太好的毛豆腐、松茸、诺邓火腿、乳扇等农产品，随着《舌尖上的中国》节目的播出，其一夜之间成为销量增长最快的特产食品。吐月18号晚《舌尖上的中国》山东煎饼美食的播出，该产品在淘宝上的销售量陡然出现一股拉高，连续七天销售指数环比增长212.6%。随着《舌尖上的中国》在中央电视台的播出，淘宝指数显不，相当多的与电视节目相关的农产品销售量出现激增的现象。云南诺邓火腿在纪录片播出后5天内，成交量增加了4.5倍，环比增长17倍。