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8月6日出版的《商业周刊》公布了2007年度全球最佳品牌百强排行榜,这是该杂志连续第七年与著名品牌咨询公司Interbrand合作,按照品牌价值推出的榜单。在本年度排名中,位列前四位的企业与去年相比没有变化,依次是可口可乐、微软、IBM和通用电气,诺基亚由去年的第六位跃升至第五位,英特尔则由去年的第五位滑落至第七位。
2007年度全球最佳品牌百强中共有52家美国企业,比2006年的51家略有增加。此外,共有10家德国企业入选2006年度全球最佳品牌百强,法国企业为9家,日本企业为8家,英国企业为6家,瑞士企业为4家,意大利企业为2家,韩国企业为3家,荷兰企业为2家,芬兰、西班牙、百慕大和瑞典企业各1家。与往年一样,今年仍然没有中国企业入围全球最佳品牌百强。
在非美企业中,诺基亚(芬兰)的品牌价值最高,在所有企业中排名第5位,随后是排名第6位的丰田汽车(日本),排名第10位的梅赛德斯(德国),排名第13位的宝马,排名第17位的路易斯-威登(法国),排名第19位的本田(日本),以及排名第21位的三星电子(韩国)。在今年的排行榜中,谷歌是最大的赢家之一,其2006年品牌价值为123.76亿美元,2007年增至178.37亿美元,增幅达44%。谷歌的排名也由2006年的第24位提升至20位。
2007年度全球最佳品牌百强排行榜中的其它赢家还包括任天堂、Burberry、奥迪、惠普和花旗银行,它们的品牌价值均有较大幅度增长,排名也相应提升。今年共有五家新上榜企业,分别是AIG(47位)、AXA(49位)、Allianz(80位)、Polo RL(99位)和Hertz(100位)。美国汽车巨头福特则成为最大的输家之一,该公司2006年品牌价值为110.56亿美元,2007年降至 89.82亿美元,跌幅达19%。福特的排名也由2006年的第20位下滑至41位。
在评选全球最佳品牌百强的过程中,Interbrand采用了自己独有的品牌价值评定方法。2007年全球最佳品牌百强企业的品牌价值主要依据该品牌在 2006年7月1日到2007年6月30日间的收益确定。要入围全球最佳品牌百强,企业必须有三分之一的利润来自于国外市场,并对外公开营销和财务数据。
排名 | 公司 | 品牌价值(百万美元) | 涨跌幅(与2006相比) | 国家 |
---|---|---|---|---|
1 | 可口可乐 | 65,324 | -3% | 美国 |
2 | 微软 | 58,709 | 3% | 美国 |
3 | IBM | 57,091 | 2% | 美国 |
4 | 通用电气 | 51,569 | 5% | 美国 |
5 | 诺基亚 | 33,696 | 12% | 芬兰 |
6 | 丰田 | 32,070 | 15% | 日本 |
7 | 英特尔 | 30,954 | -4% | 美国 |
8 | 麦当劳 | 29,398 | 7% | 美国 |
9 | 迪斯尼 | 29,210 | 5% | 美国 |
10 | 梅赛德斯 | 23,568 | 8% | 德国 |
11 | 花旗 | 23,443 | 9% | 美国 |
12 | 惠普 | 22,197 | 9% | 美国 |
13 | 宝马 | 21,612 | 10% | 德国 |
14 | 万宝路 | 21,283 | 0% | 美国 |
15 | 美国运通 | 20,827 | 6% | 美国 |
16 | 吉列 | 20,415 | 4% | 美国 |
17 | 路易斯-威登 | 20,321 | 15% | 法国 |
18 | 思科 | 19,099 | 9% | 美国 |
19 | 本田 | 17,998 | 6% | 日本 |
20 | 谷歌 | 17,837 | 44% | 美国 |
21 | 三星电子 | 16,853 | 4% | 韩国 |
22 | 美林 | 14,343 | 10% | 美国 |
23 | 汇丰银行 | 13,563 | 17% | 英国 |
24 | 雀巢咖啡 | 12,950 | 4% | 瑞士 |
25 | 索尼 | 12,907 | 10% | 日本 |
26 | 百事可乐 | 12,888 | 2% | 美国 |
27 | 甲骨文 | 12,448 | 9% | 美国 |
28 | UPS | 12,013 | 12% | 美国 |
29 | 耐克 | 12,004 | 10% | 美国 |
30 | 百威 | 11,652 | 0% | 美国 |
31 | 戴尔 | 11,554 | -6% | 美国 |
32 | 摩根大通 | 11,433 | 12% | 美国 |
33 | 苹果 | 11,037 | 21% | 美国 |
34 | SAP | 10,850 | 8% | 德国 |
35 | 高盛 | 10,663 | 11% | 美国 |
36 | 佳能 | 10,581 | 6% | 日本 |
37 | 摩根斯坦利 | 10,340 | 6% | 美国 |
38 | 宜家 | 10,087 | 15% | 瑞典 |
39 | UBS | 9,838 | 13% | 瑞士 |
40 | 家乐氏 | 9,341 | 6% | 美国 |
41 | 福特 | 8,982 | -19% | 美国 |
42 | 飞利浦 | 7,741 | 15% | 荷兰 |
43 | 西门子 | 7,737 | -1% | 德国 |
44 | 任天堂 | 7,730 | 18% | 日本 |
45 | 哈雷摩托 | 7,718 | 0% | 美国 |
46 | Gucci | 7,697 | 8% | 意大利 |
47 | AIG | 7,490 | N/A | 美国 |
48 | eBay | 7,456 | 10% | 美国 |
49 | AXA | 7,327 | N/A | 法国 |
50 | 埃森哲 | 7,296 | 8% | 百慕大 |
51 | 欧来雅 | 7,045 | 10% | 法国 |
52 | MTV | 6,907 | 4% | 美国 |
53 | 亨氏 | 6,544 | 5% | 美国 |
54 | 大众 | 6,511 | 8% | 德国 |
55 | 雅虎 | 6,067 | 0% | 美国 |
56 | 施乐 | 6,050 | 2% | 美国 |
57 | 高露洁 | 6,025 | 7% | 美国 |
58 | 香奈尔 | 5,830 | 13% | 法国 |
59 | 箭牌 | 5,777 | 6% | 美国 |
60 | 肯德基 | 5,682 | 6% | 美国 |
61 | Gap | 5,481 | -15% | 美国 |
62 | 亚马逊 | 5,411 | 2% | 美国 |
63 | 雀巢 | 5,314 | 8% | 瑞士 |
64 | Zara | 5,165 | 22% | 西班牙 |
65 | 雅芳 | 5,103 | 1% | 美国 |
66 | Caterpillar | 5,059 | 10% | 美国 |
67 | 达能 | 5,019 | 8% | 法国 |
68 | 奥迪 | 4,866 | 17% | 德国 |
69 | 阿迪达斯 | 4,767 | 11% | 德国 |
70 | 舒洁 | 4,600 | -5% | 美国 |
71 | 劳力士 | 4,589 | 8% | 瑞士 |
72 | 现代汽车 | 4,453 | 9% | 韩国 |
73 | Hermes | 4,255 | 10% | 法国 |
74 | 必胜客 | 4,254 | -9% | 美国 |
75 | 保时捷 | 4,235 | 8% | 德国 |
76 | 路透集团 | 4,197 | 6% | 英国 |
77 | 摩托罗拉 | 4,149 | -9% | 美国 |
78 | 松下 | 4,135 | 4% | 日本 |
79 | Tiffany | 4,003 | 5% | 美国 |
80 | Allianz | 3,957 | N/A | 德国 |
81 | ING | 3,880 | 12% | 荷兰 |
82 | 柯达 | 3,874 | -12% | 美国 |
83 | 卡地亚 | 3,852 | 15% | 法国 |
84 | 英国石油 | 3,794 | -5% | 英国 |
85 | 酩悦香槟 | 3,739 | 15% | 法国 |
86 | Kraft | 3,732 | -5% | 美国 |
87 | 轩尼诗 | 3,638 | 2% | 法国 |
88 | 星巴克 | 3,631 | 17% | 美国 |
89 | Duracell | 3,605 | 1% | 美国 |
90 | 强生 | 3,445 | 8% | 美国 |
91 | Smirnoff | 3,379 | 11% | 英国 |
92 | 雷克萨斯 | 3,354 | 9% | 日本 |
93 | 壳牌 | 3,331 | 5% | 英国 |
94 | Prada | 3,287 | 14 | 意大利 |
95 | Burberry | 3,221 | 16% | 英国 |
96 | 妮维雅 | 3,116 | 16% | 德国 |
97 | LG电子 | 3,100 | 3% | 韩国 |
98 | 尼桑 | 3,072 | -1% | 日本 |
99 | POLO RL | 3,046 | N/A | 美国 |
100 | HERTZ | 3,026 | N/A | 美国 |